Использование современных мифов в избирательной кампании Дональда Трампа в 2016 г.

Целью данного исследования было выяснить, насколько эффективно Дональд Трамп использовал современные политические мифы в своей предвыборной кампании в президентской гонке 2016 года. Для этого: - на основании множественной литературы (как фундаментальной, так и более современной) было выработано понятие современного политического мифа; - выявлены, классифицированы и описаны основные мифы в предвыборной кампании Трампа; - проведен опрос среди граждан США с целью исследовать восприятие электоратом использованных Трампом мифов. Исследование потребовало изучения публичных заявлений, сделанных кандидатами в интернете, на телевидении и радио, в публичных выступлениях и дебатах в ходе избирательной кампании. Для этой части работы применялись методы дискурс- и контент-анализа. Также для исследования была создана анкета, призванная измерить узнаваемость основных мифологем, использованных Трампом, и степень согласия респондентов с ними. На основе результатов опроса была посчитана эффективность использования этих мифов. Дональд Трамп использовал множество мифов, многие из которых можно объединить в более крупные конструкции: «America First», «Radical Islamic Terrorism», «Build a Wall». Эти мифологемы частично пересекаются в смежных областях и входят в состав фрейма «Make America Great Again». Риторика Трампа была, в основном, построена на страхе: Трамп запугивал избирателей внешними и внутренними проблемами, а затем обещал их успешно разрешить. Такая риторика хорошо работала на целевой аудитории Трампа (белые, зажиточные южане с низким уровнем образования), но не была эффективной для целевой аудитории Клинтон («разноцветные» студенты с низким уровнем дохода), репрезентацией которой стали респонденты опроса. Однако и на этом поле Трампу удалось заполучить некоторое количество избирателей за счет более политизированной риторики, чем у его оппонентки.