Формирование стратегии позиционирования при выходе на международный рынок на примере компании «Gevorkian Winery"

Сегодня общество живет в сверхкоммуникационном пространстве, где ежедневно передаются постоянно увеличивающиеся объемы информации. При этом, как ни парадоксально, при современных технологиях мы получаем меньшее количество информации. Большая часть информации, с которой мы сталкиваемся нам не нужна и не интересна, поэтому мы выстраиваем психологические барьеры против «посягательства на наше сознание». При этом, выходя на международный рынок, бренду необходимо адаптироваться под стереотипы нового рынка и новых потребителей. Позиционирование призвано задействовать именно те моменты в представлении потребителя о товаре, которые будут содействовать его идентификации с их представлением об идеальном товаре. Международное позиционирование же связано не только с товарной политикой международных компаний, но и с различными другими видами их маркетинговых мер воздействия на рынок и потребителя, а именно: международной рекламной, ценовой, дистрибуционной политикой. Таким образом, актуальность данной темы обусловлена необходимостью систематизации оценки текущей позиции компании и ее своевременного обновления в соответствии с тенденциями и требованиями нового рынка. Целью данной работы является разработка практических рекомендаций по обновлению и корректировке стратегии позиционирования компании при выходе на международный рынок для армянской компании «Gevorkian Winery». Объектом исследования является армянская компания «Gevorkian Winery», занимающаяся производством вина. Предмет исследования – формирование позиции на международном рынке. В данной работы были использованы такие теоретические методы исследования как анализ и синтез данных, а также эмпирический метод – социологический опрос. Новизна данной работы заключается в разработке системного подхода к адаптации стратегии позиционирования к новому рынку, а также включает в себя анализ специфики рынка вина в России.