Влияние омниворизма на выбор потребителя книжной продукции

В то время как предыдущие исследования омниворизма были посвящены выявлению социально-демографических характеристик данного класса, в текущем исследовании проводится анализ влияния степени омниворности на выбор потребителя книжной продукции. Панельные данные о продажах с 2012 по 2015 были предоставлены Санкт-Петербургской сетью книжных магазинов. Итоговая выборка ограничена 10789 покупками, совершенными 3709 клиентами в течение 2015 года. Степень омниворности была рассчитана на основе истории покупок книг разных жанров. В качестве инструмента анализа была выбрана модель mixed multinomial logit. Результаты говорят о том, что потребители на данном рынке гетерогенны по предпочтениям, что частично объясняется степенью омниворности. В частности, омниворы предпочитают другой тип обложки, более чувствительны к дате издания, их выбор имеет обратную связь с рейтингом. Однако ожидаемые на основе предыдущих исследований отличия предпочтений в цене и числу страниц не были обнаружены.