Формирование ценности виртуальных товаров. Случай Dota 2

В последнее время виртуальное потребление становится объектом растущего интереса социологов и экономистов. Это связано с развитием электронной коммерции, при которой появляются формы виртуальной торговли в различных контекстах: веб-сервисов, онлайн-рынков, онлайн игр. Рынок виртуальной торговли для игр в социальных медиа развивается до оборота 17,4 млрд долларов США к 2019 году. В рамках данного исследования будет изучен рынок виртуальных товаров игры Dota 2. Важной особенностью игры является отсутствие на рынке “функциональных” товаров, что позволяет сконцентрироваться на втором типе товаров. Планируется исследовать механизмы оценки и формирования суждений о косметических товарах. В данном случае объектом исследования будут игроки, зарегистрированные на сайте reddit.com/r/dota2 —— одном из самых развитых сообществ игроков. Предметом исследования будут мотивации, побуждающие игроков покупать декоративные товары. Анализируя обсуждения на сайте reddit.com с применением тематического моделирования, я попытался понять, как игроки оценивают и выбирают декоративные предметы — внутриигровые товары без внутриигровой полезности. Меня интересовало какими логиками и практиками пользуются игроки в своей оценке виртуальных товаров. В оценке эстетической ценности проявляются механизмы рекомендации и оценки визуальных характеристик предметов, а также практики подбора уникального вида. В основе социальной ценности лежат механизмы шансов выпадения предметов и их связи с профессиональными игроками. Для функциональной ценности характерно функциональное качество предметов, когда предмет соответствует ожиданиям от владения товаром и затраченным деньгам.