Факторы потребительского спроса на парфюмерию и косметику в условиях локализации производства в России

Цель исследования – выявить факторы потребительского спроса на парфюмерию и косметику в условиях локализации производства на территории Российской Федерации. Реализация этой цели обусловила постановку и решение следующих задач: Показать основы потребительского поведения и спроса; Уточнить специфику потребительского спроса на рынке парфюмерии и косметики; Уточнить факторы потребительского спроса на российском рынке на основе представительских исследований; Уточнить специфику локализации производства, применительно к рынку парфюмерии и косметики; Определить текущее состояние и перспективы развития российского рынка косметики и парфюмерии, а также описать производство, экспорт и импорт косметики и парфюмерии; Предложить и обосновать систему показателей для исследования; Описать информационную базу и методологию исследования; Провести дескриптивный анализ статистики по выборке; Выявить факторы потребительского спроса в условиях локализации производства на территории РФ; Выработать рекомендации по повышению эффективности управленческих стратегий. С основными выводами исследования можно ознакомиться в заключении. Получены две группы рекомендации: Рекомендации по повышению эффективности управленческих стратегий в области маркетинга отечественной продукции для стимулирования уже существующего спроса; Рекомендации по повышению эффективности управленческих стратегий в области маркетинга отечественной продукции для переключения потребительского выбора с иностранной продукции на отечественную продукцию. Рекомендации разделены по трем скорректированным товарным категориям (макияж, средства по уходу за кожей и волосами, парфюмерия) и рынку в целом.