Формирование и развитие аудитории фестивалей классической музыки

Формирование аудитории фестивалей классической музыки происходит путем добавления в нее новых сегментов. Данная работа включает исследование 58 зарубежных и 27 российских фестивалей и сфокусирована на методах расширения аудитории фестивалей за счет привлечения молодой публики. Рассмотрены основные способы коммуникации с молодежью, дана оценка активности по продвижению фестивалей в интернете и оценка содержания фестивалей с точки зрения ориентированности на молодежь. На основе анализа установлены взаимосвязи между характеристиками фестиваля и методами работы со зрителями, которые используются. Выделены четыре группы фестивалей с разной целевой аудиторией и комплексом методов для ее привлечения, а также рассмотрены способы оценки результативности этих методов. В ходе сравнительного анализа установлены особенности российских фестивалей классической музыки, и даны рекомендации организаторам по привлечению молодой аудитории.