Применение технологий капсульных коллекций с целью формирования отношения к бренду

Данная работа направлена на изучение применения технологий капсульных коллекций как инструмента, формирующего отношение к бренду. Первая глава работы посвящена теоретическим аспектам капсульных коллекций брендов. В ней рассматриваются вопросы, касающиеся создания коллабораций брендов, развития маркетинговых альянсов и использования стратегии кобрендинга, а также различные подходы к формированию отношения к бренду, модели капитала бренда и его составляющие. Во второй главе описывается специфика и особенности капсульных коллекций на рынке моды, рассматриваются существующие успешные кейсы капсульных коллекций брендов в России и мире. Здесь выявляются группы коллекций, схожих по типу, а также выделяются преимущества и недостатки создания капсульных коллекций брендов. В третьей главе представлено эмпирическое исследование уровня удовлетворенности капсульными коллекциями в сравнении с обычными коллекциями брендов, а также исследование воздействия капсульных коллекций на формирование отношение к бренду. В работе представлены результаты исследования применения технологий капсульных коллекций с целью формирования отношения к бренду. На основе полученных данных был проведен статистический анализ применения технологий капсульных коллекций с целью формирования отношения к бренду в статистической программе SPSS. Результаты исследования представляют собой список рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии при работе с капсульными коллекциями, который может быть использован брендами, выпускающими коллаборационные линейки продукции, а также как основа для дальнейших исследований в данной области.