Вирусный маркетинг в социальных сетях

В рамках данной дипломной работы были даны конкретные рекомендации по запуску и проведению вирусных кампаний в социальных сетях для продвижения бизнеса. Несмотря на разработанность темы, работы, в которых изучается вирусное распространение, предоставляют лишь общие, размытые направления, которых следует придерживаться при запуске Интернет-кампаний. Данная дипломная работа рассматривает феномен вирусного распространения на примере вирусного поста «Снова 28», запущенного парикмахерской POPS. Анализ контента проводился с трех точек зрения: изучение психологии распространения поста как поиск эмоциональных факторов, провоцирующих пересылку; изучение среды распространения поста в рамках анализа социальной сети подписчиков группы POPS ВКонтакте; изучение стратегии посева вирусного поста по ширине охвата аудитории. Исходя из этих трех составляющих вируса, данная дипломная работа выделяет следующие аспекты, на которые следует обратить внимание практикам, рассматривающим возможность запуска вирусной кампании в сети Интернет: включение в сообщение ценности для потребителя (информация, скидка, художественная ценность, т.е. реклама как произведение искусства); ориентация на позитивные эмоциональные сообщения (юмор или вдохновляющий социальный контент); посев на группы пользователей (объединенные между собой центральные узлы или группы-круги общения, в т.ч. группы коллег, однокурсников и т.д.)