Продакт плейсмент как способ воздействия на потребительское поведение

На сегодняшний день основной проблемой, которой занимаются ведущие специалисты рекламного рынка, является снижение эффективности рекламного сообщения. Следовательно, это ведет, с одной стороны, к увеличению качества производства рекламы, а с другой – к активному поиску альтернативных вариантов привлечения потребительского внимания. Тем самым, под влиянием данных факторов активно развиваются технологии BTL-рекламы. Одним из таких видов непрямой рекламы является технология Продакт Плейсмент. Основным преимуществом такого вида рекламной коммуникации является то, что она частично преодолевает уже сложившиеся барьеры восприятия рекламы. В случае с Продакт Плейсмент коммуникация звучит неявно, в отличие от привычных методов прямой рекламы. Несмотря на востребованность технологии Продакт Плейсмент, она до сих пор является малоизученным как с научной, так и с прикладной точки зрения феноменом. В связи с этим, целью данной работы является анализ потребительского воздействия Продакт Плейсмент на российского потребителя. Диссертационная работа, объем которой оставляет 117 страниц, состоит из трех глав: две теоретические и одна практическая. В теоретической части диссертационной работы были изучены существующие на сегодняшний день классификации Продакт Плейсмент во всех областях его применения, а также рассмотрена правовая специфика Продакт Плейсмент в России. Отдельно в рамках работы было рассмотрено кросс-культурное потребительское отношение в разных странах мира. В рамках практической части было проанализировано отношение респондентов Продакт Плейсмент к фильму «Ёлки 3» с помощью двух методов: анкетирование, в рамках которого было проанализировано воздействие технологии Продакт Плейсмент на потребительское восприятие, и Eye-Tracking, благодаря которому результаты, полученные на этапе анкетирования, были описаны с помощью дополнительных показателей видеосмотрения для исследуемой нами выборки (ядро целевой аудитории, которая предпочитает фильмы жанра комедия).