Маркетинговые стратегии международных банков в условиях неопределенности

Данная магистерская диссертация отвечает на вопрос: какие маркетинговые стратегии могут применять международные банки в условиях неопределенности. Для того, чтобы ответить на данный вопрос, были изучены материалы на тему маркетинговых исследований, а также были выделены маркетинговые стратегии, которые могут применяться в условиях неопределенности. В связи с тем, что продукты и услуги банковской сферы значимо отличаются от потребительских товаров и услуг, в работе приведены особенности маркетинга в банковской сфере. Для того, чтобы дать рекомендации международным банкам касательно маркетинговых стратегий, релевантных в условиях неопределенности, были проанализированы стратегии международных барков с фокусом на Ситибанк, как один из крупнейших банков в мире. Был проведен сравнительный анализ маркетингового микса Ситибанка на глобальном рынке и в России, а также по сравнению с ключевыми конкурентами в России. Кроме того, в работе приведены возможности, которые открываются перед банками в условиях неопределенности. На основании данного анализа предложены рекомендации по выбору маркетинговой стратегии для международных банков в условиях неопределенности.