Разработка плана интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда

В настоящей работе рассматривается создание и внедрение программы интегрированных маркетинговых коммуникаций для коммерческой компании themarket – онлайн-маркетплейса для продажи брендовой одежды. Эта компания переживает фазу бурного роста и нуждается в его ускорении для масштабирования выручки и увеличения своей оценки. Так как компания является стартапом, то одним из главных критериев ее роста является количество пользователей. До выпуска первой версии веб-сайта и мобильных приложений бизнес компании существует в виде группы (паблика) ВКонтакте, то есть ее пользователями считаются все подписчики этой группы. Проблема, стоящая на данный момент перед компанией – это занятие максимально большой доли рынка перепродажи модной одежды в СНГ в кратчайшие сроки, которую планируется решить с помощью предложенной в данной работе программы интегрированных маркетинговых коммуникаци, или ИМК. Cозданная программа была успешно реализована и внедрена в компании. Несмотря на незначительное превышение бюджета, с учетом прочих метрик можно сказать, что упомянутая выше программа оказалась успешной, так как были выполнены все задачи и достигнуты обе поставленные цели, то есть двукратный прирост пользователей и увеличение охвата в 3 раза. Существующие каналы показали свою эффективность для доставки контента, который также был положительно встречен целевой аудиторией. Рекламные мероприятия, которые были преимущественно связаны с таргетированной рекламой контента, также можно признать успешными; показатели размещений на бирже оказались немногим ниже, но, тем не менее, их точечное использование на отдельных площадках все же является рациональным. Основатели компании были удовлетворены результатами и желают продолжить сотрудничество.