Факторы потребительского спроса на услуги онлайн-магазинов (на примере рынка компьютеров и ноутбуков)

ФИО студента: Морозова Ксения Валерьевна

Руководитель: Карачаровский Владимир Владимирович

Кампус/факультет: Факультет экономических наук

Программа: Экономика (Бакалавриат)

Оценка: 8

Год защиты: 2017

Российский рынок электронной коммерции развивается рекордными темпами. В 2016 году его объем составил 920 млрд.рублей и прирост в 24% по сравнению с показателями 2015 года. Высокий уровень конкуренции в отрасли подталкивает владельцев Интернет магазинов к клиентоориентированной политике ведения бизнеса. Данная работа направлена на изучение аудитории онлайн магазинов и их предпочтений относительно способа покупки домашних компьютеров и ноутбуков. Предметом исследования являются факторы, влияющие готовность к покупке в онлайн магазине товаров для дома. Регрессионная модель включает в себя 14 параметров, влияющих на вероятность покупки онлайн. Значимыми факторами оказалась разница между ценой в онлайн и офлайн магазинах, наличие аналогового магазина, место знакомства с товаром (в Интернете или в обычном магазине). Полученные результаты интерпретируются в виде советов онлайн магазинов по повышению уровня спроса.

Текст работы (работа добавлена 10 мая 2017 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ