Факторы стоимости бренда франчайзинговой сети

На сегодняшний день франчайзинг, как одна из форм ведения бизнеса, получил широкое распространение и требует постоянного изучения. В связи с этим было проведено исследование, направленное на выявление факторов, влияющих на стоимость бренда франчайзинговой сети. Данная научно-исследовательская работа разделена на три главы, две из которых теоретического характера и одна- практического. В первой главе рассмотрены теоретические основы франчайзинговой системы. Во второй главе представлена методология оценки стоимости бренда франчайзинговой сети. Третья глава включает в себя описание собранных данных и проведенное исследование. Целью работы является выявление факторов, вероятно влияющих на стоимость бренда франчайзинговой сети. Для достижения цели поставлены следующие задачи: • Сбор данных; • Проведение описательного анализа имеющихся переменных; • Построение регрессионных моделей и выбор наилучшей. В практической части исследования использован метод регрессионного анализа. В ходе исследования рынка брендов франчайзинговой сети был проведен описательный анализ имеющейся выборки. В качестве следующего этапа исследования, было построено несколько регрессионных моделей, направленных на выявление зависимости стоимости бренда франчайзинговой сети от некоторых объясняющих переменных и, по результатам проведенных тестов, выбрана наилучшая. Также, для проведения более углубленного исследования заявленной темы, отдельно была построена модель с учетом географической принадлежности бренда франчайзинговой сети. Анализ построенных регрессионных моделей позволил выявить факторы, влияющие на стоимость бренда франчайзинговой сети: размер роялти и инвестиций, срок пребывания на рынке и сфера деятельности. Все вышеперечисленные факторы оказывают положительное влияние на зависимую переменную. Также, сделан вывод о том, что значимых различий, свидетельствующих о влиянии определенных факторов на стоимость бренда, между российскими и иностранными компаниями не выявлено.