Разработка программы продвижения программного обеспечения для розничных сетей

ФИО студента: Беленова Анастасия Александровна

Руководитель: Шафранская Ирина Николаевна

Кампус/факультет: Факультет экономики, менеджмента и бизнес-информатики

Программа: Маркетинг (Магистратура)

Год защиты: 2017

Данная работа нацелена на создание программы продвижения для программного обеспечения для розничных сетей. Проблема, освещенная в работе, заключается в том, что существует значительная разница между тем, как формулирует ценность продукта поставщик и тем, как ее видит целевая аудитория. Также, ввиду ограниченности ресурсов маркетинга компании-поставщика, но изобилии коммуникационных инструментов, необходимо комплексно подойти к оптимизации коммуникационного микса. В рамках разработки программы продвижения был проанализирован путь клиента к покупке, а также паттерны в его медиапотреблении. Кроме этого, коммуникационные инструменты были оценены по нескольким трудозатратности и их способности создать нужный эффект на каждом этапе движения клиента к покупке. В результате была составлена программа продвижения для продукта Platfomni, которая может быть применена компанией в третьем квартале 2017 года.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ