Факторы, влияющие на выбор стратегии интернационализации в сфере организации отдыха и развлечений, на примере Диснейленда

Феномен глобализации способствовал появлению такого понятия, как «международный маркетинг», который подчеркивает отсутствие политических границ для транснациональных компаний. В связи с этим возник вопрос о выборе «правильного» способа выхода на новые рынки, который гарантирует успешность и прибыльность нового проекта. В данной работе проведено исследование, посвящённое оптимальности выбора стратегий интернационализации для компаний сферы организации отдыха и развлечений на примере американской компании Уолт Дисней, открывающей парки развлечения Диснейленд в нескольких странах мира. Для этого в работе выявлены различные свойства нового рынка, влияющие на результативность и эффективность выхода на него. Также в работе подробно разобраны особенности фактора культуры в этом процессе, с использованием общепринятых теоретических моделей. Результатом работы является выделение релевантных факторов, определяющих успешность стратегии выхода на рынок для компаний данной индустрии.