Использование принципов и инструментария нейромаркетинга для увеличения продаж компаний киноиндустрии (на примере 20th Century Fox)

Аннотация На сегодняшний день в связи с постоянно растущей конкуренцией успех компаний всецело зависит от их умения грамотно использовать и комбинировать все доступные маркетинговые инструменты: как классические, так и те, что формируют так называемый «современный маркетинг». В данной дипломной работе автор рассматривает применение одного из направлений современного маркетинга – нейромаркетинга – компаниями киноиндустрии в целях расширения сбыта собственной продукции, на примере американской кинокомпании 20-ый век Фокс. Данное исследование актуально по двум причинам. Во-первых, автор рассматривает новое направление маркетинга, которое на текущий момент набирает свою популярность и доказывает эффективность за рубежом, но все еще слабо изучено в России. Во-вторых, работа сосредоточена на применении нейромаркетинговых технологий в рамках кинопроизводства – отрасли, которая несмотря на переживаемые сегодня трудности имеет в нашей стране солидную историю развития и хороший потенциал роста, а также возможности успешного выхода на мировой рынок при правильном определении и подаче кинопродукта целевой аудитории. Ключевые слова: современный маркетинг, нейромаркетинг, маркетинг в киноиндустрии, 20th Century Fox, развитие российской индустрии кино.