Ключевые методы продвижения цифровых музыкальных сервисов в условиях особенностей российского рынка

Настоящее исследование призвано изучить рынок цифровой дистрибуции музыки и определить подходящую стратегию продвижения, основанную на теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, с учетом особенностей национального рынка в контексте изменения законодательной базы в части авторских и смежных прав, а также перемен в структуре рынка, вызванных легализацией Mail.ru Group. К ключевым задачам, решаемым в рамках данной диссертации, относятся описание и сравнение западных и российского рынков цифровой дистрибуции музыки, выделение основных особенностей развития изучаемой сферы, оценка места и роли интернета в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций, выявление наиболее соответствующих исследуемому рынку инструментов продвижения и проверка их применяемости в России. Для решения обозначенных задач используются методы case-study, онлайн-опрос и экспертные интервью, а также анализ вторичных данных. Новизна настоящей работы обусловлена тем, что данное исследование является пилотным в сфере применения интегрированного подхода к коммуникациям на российском рынке цифрового музыкального контента после его изменения, вызванного принятием поправок к «антипиратскому» законодательству. Теоретическая часть настоящей работы разделена на две логические главы. Первая глава посвящена обзору сферы цифровой дистрибуции музыки. В фокусе второй главы данной работы находится вопрос применяемости инструментов комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) для продвижения лицензированных музыкальных онлайн-сервисов. В рамках третьей главы проводится эмпирическое исследование. В результате проведенного исследования было доказано, что российский рынок цифровой дистрибуции музыки развивается по модели западных; интернет является как площадкой, так и поставщиком новых инструментов в контексте теории ИМК; продвижение российских музыкальных лицензированных сервисов соответствует ожиданиям потребителей и использует рекомендуемые инструменты.