Физический капитал в структуре потребления фитнес-услуг (на примере сети фитнес клубов Worldclass г. Москвы)

Работа посвящена выявлению представлений информантов о роли физического капитала в повышении жизненного благополучия на основе мотивов потребления фитнес-услуг. В современном модернизированном обществе за последние несколько лет трансформировались многие социальные практики нашей жизни, в том числе происходит активная коммодификация и коммерциализация телесности. Индивиды начинают рассматривать свою телесность как инвестицию в свой физический капитал и, рассчитывают в дальнейшем получить какие-то дивиденды от своих усилий. С помощью анализа полуструктурированных интервью были выделены основные модели телесных практик и соответствующие им мотивы потребления. Также было обнаружено, что в процессе посещения фитнес-клуба, клиент вплетается в социальные связи. Благодаря телесным практикам, выстраиваются гармоничные отношения с внутренним и внешним видом образуется создание имиджа успешного человека, подтверждая наличие у него «успешного» тела.