Оценка стоимости бренда для компаний, работающих в сегменте люкс

Длительное время важнейшим ресурсом любой фирмы было принято считать ее материальные активы, а именно физический капитал. Однако современные тенденции и динамически развивающаяся среда диктуют свои правила – конкурентное преимущество на стороне тех, кто в качестве источника прибыли определяет такой материальный актив, как бренд. Таким образом, существует острая необходимость в изучении и оценки данного актива. Относительно брендов на российском рынке, они не пользуются популярностью среди международных оценщиков. Целью данной работы является изучение подходов к оценке стоимости бренда и сопоставление результатов по имеющимся моделям в современных условиях рынка сегмента люкс. Методы исследования, использованные в данной работе, включают в себя теоретический анализ и эмпирические исследования. В рамках поставленных задач, проведена оценка финансовой составляющей брендов сегмента люкс на российском рынке с помощью метода компании Interbrand, методики определения глобальной стоимости фэшн-бренда (F-GBE) и методом FutureBrand. Работа состоит из трех глав, введения, заключения, списка литературы и приложений. Первая глава посвящена теоретическому анализу бренда, его отличительным характеристикам и подходам к изучению ценности бренда. В качестве подходов были выбраны три метода оценки стоимости бренда: методология компании Interbrand, метод определения глобальной стоимости фэшн-бренда (F-GBE) и метод FutureBrand. Вторая глава содержит информацию о рынке роскоши. Третья глава является аналитико-расчетной и содержит оценку стоимости брендов на основе выбранных методов. Исследование показало, что компаниям, оценивающим люксовый бренд, стоит обращать внимание не только на финансовые показатели, но и на качественные характеристики. К тому же, необходимо применять особый метод оценки стоимости бренда, а также осуществлять постоянные корректировки в связи с изменениями во внешней экономической среде.