Использование инструментов интернет-маркетинга при продвижении образовательного проекта

Использование инструментов интернет маркетинга в настоящее время является обязательным условием успешной реализации маркетинговой стратегии компании. Современные инструменты продвижения компании в интернете позволяют не только точечно показывать нужные рекламные предложениея определенному сегменту, но и проводить полноценные сплит-тестирования как рекламных предложений, так и каналов коммуникаций. Однако использование инструментов интернет маркетинга не гарантирует стабильного роста показателей компании без систематической оптимизации рекламных каналов используемых в маркетинговой стратегии. Целью данной работы является изучение инструментов интернет маркетинга, а также оптимизация использования существующих инструментов для продвижения образовательного онлайн проекта с целью увеличения финансовых показателей и минимизации стоимости лида. Данная работа создана для компании, которая предоставляет услуги дистанционного бизнес образования. Управленческая проблема заключается в том, что использование существующих инструментов интернет рекламы в компании нуждается в оптимизации с целью повышения ROI каждого канала. Отсутствие анализа конкурента, рынка и самой компании приводит к тому, что текущие маркетинговые коммуникации проходят недостаточно эффективно. В ходе непосредственного исследования было проанализировано использование инструментов ннтернет маркетинга в компании, выдвинуты гипотезы по улучшению, проведена оптимизация и подведены результаты. Была построена модель по расчету максимально допустимой стоимости подписчика и проанализированы существующие показатели основных инструментов маркетинговых коммуникаций. В результате оптимизации существенно повысился ROI каждого из инструментов, а компания получила данные, которые помогут продолжить оптимизацию оставшихся элементов воронки компании.