Разработка методики оценки туристического бренда дестинации с учетом этноконфессиональных факторов (на примере Республики Татарстан)

Целью данной работы является разработка методики оценки туристического бренда дестинации, в которой будут учтены этноконфессиональные факторы, и последующее применение разработанной методики в процессе оценки Республики Татарстан. В соответствии с целью были сформулированы задачи исследования: изучить теоретические аспекты брендинга туристской дестинации, а также особенности формирования бренда дестинации; изучить существующие подходы к исследованию брендинга туристских дестинаций и бренда дестинации как конечного продукта процесса брендинга; разработать основные критерии по оценке бренда туристских дестинаций; охарактеризовать туристический потенциал Республики Татарстан; исследовать и оценить процессы брендинга Республики Татарстан и бренд Татарстана, как итогового продукта данного брендинга; В первой главе рассматриваются теоретические аспекты исследования брендинга туристских дестинаций. Во второй главе подробно изучен объект исследования, описаны основные использованные методы сбора информации, изложены основные этапы разработки методики оценки туристического бренда, В ходе данной работы были разработаны критерии оценки, которые были апробированы на Республике Татарстан. Важной частью диссертации стала оценка этноконфессиональной составляющей бренда Республики Татарстан, в рамках которой были проанализированы туристские отзывы о дестинации на двух языках-русском и арабском на предмет упоминаний религиозного аспекта. Кроме того, был проведен обзор существующих предложений для мусульманских путешественников, а также глубинные интервью с представителями туристических компаний, которые позволили подтвердить полученные данные. Учитывая итог исследования, а также проблемные точки, высказанные экспертами и туристами, был предложен ряд менеджериальных рекомендаций по совершенствованию процесса брендинга республики и привлечению новой категории туристов. Работа состоит из 147 страниц без приложений. Включает в себя 9 рисунков, 9 таблиц и 3 приложения.