Модели потребления информации поколением Z

«Homelanders», «Поколение Next», «Digital Natives», «Digital Integrators», «Screenagers» - «поколение Z» имеет большое количество названий. Рожденные с приходом нового тысячелетия, представители цифровой молодежи занимают 1/5 всего населения Земли. Поколение Z сейчас находится на стадии своего формирования, но уже через 10 лет представители данного поколения будут наиболее активными участниками различных экономических процессов, что обуславливает важность и актуальность исследования данного поколения, определения его ценностей, приоритетов, коммуникационных предпочтений и отличительных черт для прогнозирования будущих паттернов коммуникации с данным поколением. Данное исследование направлено на изучение паттернов потребления информации представителями «поколения Z» и определение границ данного поколения. В рамках исследования были проанализированы особенности потребления информации поколениями «бэби-бумеров», «поколения Х» и «поколения Y». Для подробного изучения «поколения Z» был разработан опрос, на основании которого в дальнейшем была составлена модель потребления информации «поколением Z». Мы выяснили, что поведенческие архетипы классической поколенческой парадигмы отражаются и в информационном поведении людей. «Поколение Z» в России появилось после 2000 года. Рожденные в период с 1995 по 2000 год относятся к переходному поколению и по ценностным ориентациям и информационному поведению относятся к «поколению Y». Несмотря на незначительные расхождения в преференциях, «поколение Z» объединено приверженностью к большому количеству устройств, доверию информации, публикуемой друзьями, а также рекомендациям блоггеров и лидеров мнений. Концепция «Word of Mouth» стала непосредственной частью модели коммуникаций представителей «поколения Z».