Оценка бренда на примере крупнейших компаний розничной торговли России

Бренды рассматриваются как наиболее стратегические активы многих rкомпаний и наименее идентифицируемые при рассмотрении финансовых отчетов из-за их отсутствия в балансе (в случае неприобретения). Основная причина заключается в том, что их оценка приводит к высоким несоответствиям в зависимости от оценщика, используемого метода и даты оценки. Цель этого исследования - собрать и классифицировать основные методы оценки бренда, используемые как учеными, так и специалистами-практиками, прежде чем применять их к практическому случаю Adidas, чтобы выбрать тот, который ведет к, по-видимому, наиболее точным результатам по сравнению с эталонными оценками от третьих сторон , На основании оценки бренда Adidas будет выявлено, что даже если методы приводят к очень разнообразным результатам, определение диапазона оценки все еще возможно, чтобы получить первое представление о ценности бренда. Методами, приводящими к наиболее консенсусным результатам для случая Adidas, были подход с выплатой роялти и подход, основанный на требованиях, которые, в основном, используются практикующими специалистами, как заявил Салинас (Salinas, 2009).