Особенности формирования зонтичного бренда территории

В данном исследовании изучаются особенности формирования зонтичного бренда территории. Область исследований чрезвычайно актуальна в связи с глобализацей. В рамках дисциплины существует большое количество связанных проблем. Одной из них является создание межрегионального территориального бренда (IPB). Проводится исследование с целью устранения пробелов в существующей теории путем разработки концепции создания IPB на примере приграничной территории Эстонии и Ленинградской области. В исследовании обозревается много научной литературы и исследований. В статье были сформулированы некоторые общие проблемы IPB. Наибольшее внимание было уделено трем из них: расхождение имиджа и реальной идентичности региона, отсутствие лица, ответственного за принятие решений, и высокая сложность внутренней коммуникации. Методология исследования включала две части. Первая - анализ вторичных данных, таких как предыдущие исследования, статистический анализ и контент-анализ отзывов туристов. Вторая часть представляет собой экспертный опрос с тем, чтобы сформулировать идею для создания крепкого IPB для исследуемой территории. Это первое исследование такого плана по изучению приграничной территории Эстонии и России. Во-вторых, было опрошено девять экспертов, и идея была сформулирована - средневековое прошлое региона и туризм были выбраны оптимальным способом формирования IPB. В-третьих, контент-анализ выявил проблемы, которые могут негативно повлиять на успешную реализацию идеи. В результате была разработана теоретическая концепция создания IPB на основе модели конкурентной идентичности Саймона Анхольта. Нововведения затронули интеграционный статус территорий и платформы для принятия решений. После формирования модели были предложены рекомендации. Зонтичный бренд должен включать сеть суббрендов, поэтому была предложена и первично серия тематических фестивалей. Кроме того, для дальнейшего исследования были предложены критерии измерения эффективности.