Проблемы использования Transmedia Storytelling в PR и рекламе российских компаний в 2015-2017гг

Данная работа позволяет оценить эффективность использования технологий трансмедийного сторителлинга (ТС) для продвижения бизнес-проектов, привлечения аудитории и получения прибыли. Цель исследования - выявить проблемы и преимущества использования ТС проектов в российских рекламных и PR-кампаниях. Исследование проводилось на основе полученных экспертных интервью и анализе выбранных кейсов и их результатов. Выборка кейсов включает панораму брендов, обращенных к разным сферам деятельности. Они делятся на несколько категорий: продукт, банк, мобильный оператор, ресторан, музей и транспорт. Исследовательская работа состоит из трех глав. В первой описываются теоретические аспекты трансмедийного сторителлинга, вторая включает анализ кейсов в соответствии с моделью Рениры Рампаццо Гамбарато и результаты проведенных кампаний, в третьей части представлен анализ экспертных интервью и выявлены общие тенденции использования ТС проектов в рекламных и PR-кампаниях.