• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Проблемы использования Transmedia Storytelling в PR и рекламе российских компаний в 2015-2017гг

ФИО студента: Сурмина Мария Дмитриевна

Руководитель: Лапина-Кратасюк Екатерина Георгиевна

Кампус/факультет: Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Программа: Журналистика (Бакалавриат)

Год защиты: 2018

Данная работа позволяет оценить эффективность использования технологий трансмедийного сторителлинга (ТС) для продвижения бизнес-проектов, привлечения аудитории и получения прибыли. Цель исследования - выявить проблемы и преимущества использования ТС проектов в российских рекламных и PR-кампаниях. Исследование проводилось на основе полученных экспертных интервью и анализе выбранных кейсов и их результатов. Выборка кейсов включает панораму брендов, обращенных к разным сферам деятельности. Они делятся на несколько категорий: продукт, банк, мобильный оператор, ресторан, музей и транспорт. Исследовательская работа состоит из трех глав. В первой описываются теоретические аспекты трансмедийного сторителлинга, вторая включает анализ кейсов в соответствии с моделью Рениры Рампаццо Гамбарато и результаты проведенных кампаний, в третьей части представлен анализ экспертных интервью и выявлены общие тенденции использования ТС проектов в рекламных и PR-кампаниях.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ