Digital-спецпроекты как инструмент продвижения бренда в интернет-пространстве (на примере компании Samsung)

С каждым годом бюджет, который компании закладывают на продвижение в интернете, увеличивается. Согласно актуальной статистике в 2018 году, средняя компания, в целом, закладывает около 41% общего маркетингового бюджета на digital, однако, ожидается, что к 2020 году этот показатель достигнет 45%. Выбирая digital-среду в качестве основного канала продвижения, бренды стремятся использовать различные инструменты. Исследования показывают, что для России наиболее популярными инструментами являются: баннерная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама, специальные проекты и digital-video. При этом, анализируя тренды, эксперты сходятся во мнении, что растет интерес к контенту и его различным проявлениям. В то время как традиционные методы продвижения начинают терять свою актуальность, брендированный контент стремительно занимает свою нишу, предлагая нестандартные решения. На практике вид брендированного контента, которым чаще всего пользуются компании, это спецпроекты. Спецпроекты стали набирать популярность в последнее время, и уже сейчас крупные компании не обходятся без них при планировании своих бюджетов. Данная работа призвана поэтапно изучить феномен спецпроектов. Для проверки гипотезы о высокой эффективности данного методы было проведено исследование, изучающее использование спецпроектов на примере компании Samsung.