Пути повышения экономической эффективности рекламы в СМИ на российском рынке с учетом международного опыта (на примере топ-5 FMCG-компаний)

Рост рекламных расходов компаний по всему миру увеличивается с каждым годом, поэтому вопрос экономической эффективности рекламы является особенно актуальным. В условиях кризиса на российском рынке товаров широкого спроса повышение эффективности рекламы необходимо компаниям, так как может способствовать увеличению продаж при сохранении текущего уровня рекламного бюджета. Целью работы стало выявление путей повышения экономической эффективности рекламы в СМИ на российском рынке с учетом международного опыта. Для ее достижения были проанализированы расходы крупнейших FMCG-компаний на рекламу в СМИ на российском рынке и оценена экономическая эффективность рекламы на телевидении пяти крупнейших FMCG-компаний. Далее было проведено сравнение эффективности рекламы на телевидении российских и международных FMCG-компаний и обозначены направления ее повышения с учетом российского и зарубежного опыта. Результатом работы стал перечень рекомендаций как российским, так и международным компаниям, выполнение которых может поспособствовать повышению эффективности рекламы на российском FMCG-рынке.