Факторы спроса на рынке этичных товаров: роль морального выбора

В настоящий момент феномен этичного потребления становится все более актуальным – число его последователей растет, осваиваются новые рынки товаров, разнообразные акции и бойкоты позволяют покупателям воздействовать на политику того или иного бренда. Однако остается спорной природа этого феномена: в качестве основополагающих исследователи выделяют различные факторы, но значимость моральных факторов до сих пор остается противоречивой. Целью данного исследования является выделение и оценка соотношения эгоистичных и моральных факторов в выборе индивида, а также определение условий, при которых потребитель предъявляет спрос на этичные товары. В ходе исследования были использованы дескриптивный анализ и аппарат бинарной логит-регрессии. Было установлено, что доминирующая группа респондентов покупают товары этичных брендов, не подозревая об этом; при покупке товаров тех брендов, которые респонденты сами считают этичными, влияние этичных факторов оказалось весьма сильным. У исследования есть перспективы для дальнейшего применения.