Профессиональная конкуренция внутри рекламного сообщества: социальные и институциональные условия ее формирования

Настоящая магистерская диссертации посвящена изучению профессиональной конкуренции среди представителей рекламной индустрии, а также источникам ее возникновения и формирования, которые предварительно были разделены на социальные и институциональные. В результате исследования удалось раскрыть данные категории и посмотреть на проблему шире. В результате проведенных интервью с информантами выяснилось, что: рекламист - это зонтичное понятие, которое включает в себя всех сотрудников рекламной индустрии (стратеги, аналитики). Данная понятие, действительно, относится к категории творческих, но имеет свои ограничения и условия, из-за которых представителей рекламной индустрии невожно причислить к одной общей профессии. В данном случае наиболее удачным термином является профессиональное сообщество, которое строится на наличии этических норм, профессиональных знаний и профессиональной автономии. Конкуренция между индивидами и внутри профессионального сообщества в целом является следствием стремления сотрудников к эффективному результату и зависит от нескольких параметров: мультипарадигмальности и мультизадачности профессии, коллег и руководителя индивида в рабочей обстановке, сложного рынка рекламодателей и структуры компании, государственного контроля.