Влияние трансмедийного сторителлинга на вовлеченность аудитории в социальных медиа при продвижении развлекательных ТВ-проектов

ФИО студента: Страхова Евгения Александровна

Кампус/факультет: Факультет креативных индустрий

Программа: Интегрированные коммуникации (Магистратура)

Год защиты: 2018

Основная цель данного исследования заключается в изучении влияния использования в контексте трансмедийного повествования трансмедийного расширения, мобильного приложения, на вовлеченность аудитории в социальных медиа. В качестве кейса было выбрано популярное вокально шоу Голос и мобильное приложение шоу Голос в качестве трансмедйиного расширения. В соответствии с измерением по модели CEBSC Шивински, Христодулидес и Дабровски было установлено влияние факта использования трансмедийного расширения на уровень «Вклад»,а также частично на индикаторы других уровней «Потребление» и «Создание» вовлеченности аудитории в социальных медиа. Исследование привносит новые знания в научную литературу по трансмедийному сторителлингу и волеченности аудитории в социальных медиа, а также имеет практический маркетинговый характер для продвижения развлекательных проектов в ТВ-индустрии.

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ