КОНЦЕПТ-СТОР «ПШЕНКА». Магазин и творческое сообщество для продвижения современной калмыцкой моды.

В Республике Калмыкия растет интерес к традиционной культуре и традициям. Наблюдается тенденция роста значения и роли национально-регионального компонента. Однако масштаб вовлеченности населения в продвижение и популяризацию национальной идентичности ничтожно мал, анализ регионального рынка убеждает в том, что содержание предложений повторяется, характеризуется однообразием, отсутствием новизны, что значительно снижает интерес к национальной культуре. Национально-региональный компонент в большом объеме реализуется в декоративно-прикладном искусстве, являясь сложным и многогранным явлением культуры, охватывающим многие виды народного промысла - зодчество, танцы, фольклор, бытовое искусство и костюм. Декоративно-прикладное искусство является почвой и основой любой национальной культуры, от него тянутся нити ко всем видам художественной деятельности людей. Задача заключается в том, чтобы национальная культура калмыков стала популярной среди всех возрастных категорий Республики Калмыкия. Таким образом, предстоит найти достойный способ интерпретации национальной культуры калмыков в современном мире для того, чтобы определить основные маркеры идентичности калмыцкой культуры для использования в продукции регионального концепт-стора «ПШЕНКА».