Исследование влияния бренда на финансовые показатели компании

В настоящее время фирмы тратят значительное количество ресурсов на развитие своих брендов, однако на руководство увеличивается давление со стороны инвесторов, поскольку сложной задачей является оценка финансовых возвратов от этих инвестиций. Целью данной работы является исследование влияния бренда на финансовые показатели российских компаний. В работе были использованы данные о стоимости наиболее дорогих российских брендов, вычисленные компаниями Interbrand и BrandFinance за 2010, 2013 и 2017 года – всего 130 наблюдений. Результаты, которые были получены при помощи метода наименьших квадратов, демонстрируют наличие положительного влияния стоимости бренда на такие финансовые индикаторы, как рыночная капитализация и EBITDA. Также стоит отметить, что в 2017 году показатели фирм были ниже, чем в 2010 и 2013 годах, что возможно связано с санкциями, которые были наложены на некоторые российские компании в 2014 году.