Оценка финансовой эффективности событийного маркетинга на примере киберспортивных турниров

Киберспорт зародился два десятилетия назад, тем не менее, он стремительно развивается в последнее время, наращивая обороты как в плане количества турниров и игр, так и в плане денежных потоков. Среди зарубежных авторов четко по-прежнему нет единой точки зрения по поводу эффективности киберспорта, как маркетингового инструмента. В моей статье представлено исследование, целью которого является изучение отдачи от проведения киберспортивных мероприятий на увеличение продаж для компаний, выпускающих видеоигры. Данная работа показывает, рациональны ли разработчики игр в том, что наращивают инвестиции в данную сферу с каждым годом, за счет проведения большего числа турниров и увеличения призовых фондов, и есть ли смысл продолжать вкладывать средства в подобные проекты. Все расчеты проведены на основе компьютерных и консольных игр, выпущенных 26 мировыми компаниями-разработчиками за период с 1998 по 2017 года. Регрессионный анализ показал результаты, схожие как с общемировой тенденцией, так и с предыдущими выводами авторов. Наращивание количества киберспортивных турниров положительно влияет на выручку компании, разрабатывающих видеоигры. Увеличение суммарных призовых фондов подобных соревнований также положительно сказывается на росте продаж игр за счет большего внимания со стороны зрителей. В дальнейших исследованиях этой темы необходимо выявить, есть ли какой-то положительный эффект от киберспортивных мероприятий для компаний, спонсирующих подобные турниры. Ключевые слова: инвестиции, эффективность продвижения товаров и услуг через мероприятия, киберспорт