Формирование стоимости брэнда и франшизы клуба Национальной Баскетбольной ассоциации

Данная исследовательская работа посвящена анализу формирования стоимости бренда и франшизы команд Национальной Баскетбольной Ассоциации. В текущем исследовании клуб рассматривается с точки зрения бизнеса и маркетинга, поэтому в качестве зависимой переменной, которая определяет ценность команды, выступила стоимость франшизы клуба. Область исследования стоимостей спортивных команд насчитывает всего несколько научных работ, поэтому данная работа привнесет новый вклад в изучение формирования стоимостей бренда и франшиз клубов. В работе были использованы несколько регрессионных спецификаций, учитывающие различные эффекты. Проведенный эконометрический анализ выявил в качестве переменных, оказывающих влияние на стоимость, такие детерминанты, как затраты на маркетинг, выручка с домашней арены, наличие игрока “звездного” уровня и индекс посещаемости. Оцененные регрессионные модели показали положительное влияние всех перечисленных детерминант на стоимость франшизы клуба НБА.