Влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей

ФИО студента: Пермякова Полина Олеговна

Руководитель: Тимохович Александра Николаевна

Программа: Маркетинговые коммуникации и реклама в современном бизнесе (Магистратура)

Оценка: 7

Год защиты: 2018

Приглашение медийной личности для рекламы продукта является довольно распространенной практикой во всем мире. Россия не стала исключением. Нам известно множество успешных примеров сотрудничества звезд с известными брендами. Целью работы является изучение влияния образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей. Эмпирическую базу исследования составляют анализ рекламных кампаний брендов категории FMCG, опрос потребителей и глубинные интервью. Для анализа результатов опроса были использованы коэффициент корелляции Пирсона и метод дисперсионного анализа Краскелла-Уоллиса. Работа состоит из 3 глав и содержит 86 страницы (включая приложения).

Текст работы (работа добавлена 22 мая 2018 г.)

Выпускные квалификационные работы (ВКР) в НИУ ВШЭ выполняют все студенты в соответствии с университетским Положением и Правилами, определенными каждой образовательной программой.

Аннотации всех ВКР в обязательном порядке публикуются в свободном доступе на корпоративном портале НИУ ВШЭ.

Полный текст ВКР размещается в свободном доступе на портале НИУ ВШЭ только при наличии согласия студента – автора (правообладателя) работы либо, в случае выполнения работы коллективом студентов, при наличии согласия всех соавторов (правообладателей) работы. ВКР после размещения на портале НИУ ВШЭ приобретает статус электронной публикации.

ВКР являются объектами авторских прав, на их использование распространяются ограничения, предусмотренные законодательством Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

В случае использования ВКР, в том числе путем цитирования, указание имени автора и источника заимствования обязательно.

Реестр дипломов НИУ ВШЭ