Разработка маркетинговой стратегии компании "Новгородпродукт"

Выпускная квалификационная работа ориентирована на разработку маркетинговой стратегии для компании ООО «Торговый дом Новгородпродукт», которая специализируется на оптовой торговле сахаром и другими продуктами. Известно, что маркетинговая стратегия определяет, как применять маркетинговую структуру для привлечения и удовлетворения целевых рынков. Однако многие компании, работающие в отрасли оптовой торговли, не уделяют достаточного внимания маркетинговой деятельности. В качестве основных методов исследования в работе используются экспертная оценка, анализ вторичных данных, интервью и АВС-XYZ анализ. Экспертная оценка применяется при анализе внешней среды организации, результаты анализа вторичных данных и интервью используются при исследовании внутренней среды компании. Метод АВС-XYZ, в свою очередь, используется при сегментации клиентов, которая является одним из этапов STP-стратегии (сегментация, таргетирование, позиционирование). Таким образом, результатом выпускной квалификационной работы является разработанная маркетинговая стратегия для ООО «ТД Новгородпродукт», а также, приведены дополнительные рекомендации по ее внедрению в деятельность компании. Ключевые термины: маркетинговая стратегия, сегментация, таргетирование, позиционирование, АВС-XYZ анализ.