Статусные различия в конструировании потребителями качества на рынке алкогольной продукции

Цель работы заключается в выявлении смыслов, вкладываемых в понятие «качество» алкогольной продукции, и критериев его оценивания представителями различных статусных групп. Для достижении цели выбран качественный дизайн исследования, а метода сбора данных - индивидуальные фокусированное глубинные полуструктурированные интервью с 15 информантами, различающихся по половозрастному признаку и социальному положению в обществе. Социальный статус информантов определялся на основе скрининговой анкеты перед началом интервью. Предполагалось выявить основные представления потребителей различных статусных групп о понятии «качество» алкоголя, а также выявить ключевые критерии оценки его качества. Предполагалось выявить роль различных рыночных сигналов (таких как цена, бренд, реклама, место продажи), социальных сетей (близкого окружения и продавцов-консультантов), а также значение вкусовых характеристик в формировании представлений о качестве у людей разного социального статуса. Основными разделами исследования является Введение, где представлено краткое изложение запланированного замысла исследования, затем Литературный обзор , где приводится теоретическая база исследования. После представлен блок Методология исследования, где прописаны основные принципы проведения исследования, а также описаны основные принципы и способы сбора и обработки данных. Затем следует раздел «Анализ данных», в котором приводится анализ собранных данных в соответствии с задачами исследования. В заключении подводится смысловой итог всей работы. На основе собранных нарративов были показаны существенные различия между суждениями групп с различных социальным статусом относительно понятия качества алкогольной продукции и инструментов, конструирующих его. Ключевые слова: рынок, неопределённость, алкоголь, качество, социальный статус, потребление.