Разработка E-commerce стратегии для ритейлера индустрии моды

Выпускная квалификационная работа выполнена в рамках стратегического менеджмента. Целью данного исследования был разработка эффективной e-commerce стратегии для ритейлера индустрии моды – сети магазинов верхней одежды «Диана: меха и кожа». Дипломная работа носит практико-ориентированный формат и состоит из трех глав, которые последовательно позволяют получить ответы на поставленные задачи. В первой главе рассматривается теория и методология разработки и реализации стратегии, для этого проводилось библиографическое исследование теоретического поля по теме работы. Во второй главе рассмотрена динамика и перспективы развития e-commerce в России и в мире в целом, а также в индустрии моды в частности, на основе актуальных исследований и интервью с экспертами отрасли. В третьей главе описаны деятельность компании и рынок, на котором она работает, а также представлен процесс разработки e-commerce стратегии для данной компании и проведена оценка эффективности данного варианта развития. Методологической основной при написании третьей главы стали таких методы, как теоретический анализ и использование аналитических инструментов, документальный анализ, интервью с экспертами и финансовое моделирование на основе бенчмаркинга. Таким образом, в работе представлены не только методологические основы разработки стратегии, но и практическое применение определенных методов в условиях реальной рыночной среды, после чего были предложены варианты развития компании на высоко конкурентном рынке, которые несут практическую значимость для ее дальнейшей деятельности. Объем работы составляет 86 страниц, содержит 31 рисунок и 12 таблиц. Для написания работы было использовано 54 источника, из которых 20 иностранных.