Влияние брендинговых коллабораций на доходность компаний

В данном исследовании проводится анализ влияния проведенных с 2005 по 2017 год брендинговых коллабораций на доходность компаний-участников. Существует множество теоретических исследований на данную тему, и совсем мало тех, в которых представлен хотя бы минимальный эмпирический анализ. Цель данного диплома рассмотреть различные группы и типы коллабораций, определить победителей и проигравших в каждом из них для того, чтобы после изучить возможные факторы, влияющие на успех или провал коллаборации. На начальном этапе с помощью метода событийного анализа мы разделим коллаборации на группы по следующим признакам: тип коллаборации, принадлежность финального продукта коллаборации (кто из участников коллаборации является конечным владельцем и продавцом продукта - результата взаимодействия компаний), отношения между сторонами после завершения коллаборации (произошло ли слияние и поглощение одной фирмы другой или нет). Затем с помощью анализа панельных данных в разрезе каждой из групп мы покажем, что на результат сотрудничества особенно влияет степень эффективности продаж, накопленный нематериальный капитал, операционные инвестиции и эффективность совместного маркетинга. Также в процессе анализа было выявлено, что количество брендинговых коллабораций компании в год, объем общих и административных расходов и внешний экономический рост никак не влияют на прибыльность участников коллаборации. По итогам нашей работы, мы даем рекомендации для практического использования наших результатов и дальнейшего теоретического исследования брендинговых коллабораций.