Особенности POS-рекламы как типа маркетинговых коммуникаций международных FMCG-компаний на примере компании Procter&Gamble в сегменте женской гигиены в России

Серьезная и постоянно растущая конкуренция в секторе товаров народного потребления (FMCG) заставляет компании регулярно привлекать внимание потенциальных потребителей к продукции. Рекламные технологии постоянно развиваются, появляются новые методы и инструменты коммуникации. Задача современный коммуникаций – быть отличимой от массива информации, ежедневно попадающей в мозг потребителя. Существует много других видов коммуникаций, используемых компаниями FMCG для привлечения новых покупателей. Одним из наиболее недооцененных видов является реклама (материалы) в точках продаж (POS). Это материалы, размещенные в магазине, чтобы укрепить идентичность бренда, чтобы убедить людей купить продукт в один из самых важных моментов для компании – когда потребитель уже находится в магазине и готов купить один из брендов на полке. Целью магистерской диссертации является понимание специфики POS-материалов, используемых международными FMCG компаниями в России на примере сегмента женской гигиены.