Социальная активность компании как фактор выбора бренда на рынке одежды

В данном исследовании рассматривается влияние социальной активности компании на потребительский выбор на рынке одежды. Индустрия моды и производства одежды является одним из крупнейших загрязнителей окружающей среды во всем мире. Многие компании используют неэтичные методы производства: эксплуатируют детский труд, наносят вред окружающей среде, недобросовестно относятся к работникам и т. п. Однако с развитием такого феномена, как этичное потребление, компании начали задумываться о своей репутации среди потребителей, а КСО стала одной из главных стратегий ведения бизнеса. В этом исследовании мы пытаемся понять влияние различных факторов (социально-демографических, институциональных и социокультурных, статусных) на потребительский выбор бренда с КСО, а также на отказ от привычного бренда, если его действия неэтичны. Мы проверили влияние таких факторов как пол, возраст, материальный статус, информация (каналы, доверие, достаточность, важность), участие в социальных активностях, следование моде, обеспокоенность проблемами и т. п. Для этого мы провели онлайн опрос в социальных сетях среди людей, живущих в России.