Стратегия запуска на рынке нового продукта, на примере бренда "Балтика 0"

В рамках данного исследования рассматривается пример компании Балтика и ее продукта «Балтика 0». Компания Балтика – российская пивоваренная компания, производящая пиво и пивные напитки. Продукт «Балтика 0» - безалкогольный пивной напиток. Однако, в связи с тем, что доля безалкогольного пива несоизмеримо мала по сравнению с классическими безалкогольными прохладительными напитками, автором выдвигается гипотеза о том, что люди пока не готовы воспринимать безалкогольное пиво, как прохладительный напиток и ассоциируют его с вредным продуктом. Цель данной магистерской диссертации – разработать стратегию вывода на рынок нового продукта в линейке «Балтика 0», с учетом конъюнктуры и поиска новой ниши для продукта. В работе производится оценка конкурентоспособности продукта «Балтика 0» на российском рынке безалкогольного пива, оценивается текущая маркетинговая стратегия данного продукта и предлагаются рекомендации по оптимизации сбытовой стратегии и смене позиционирования продукта «Балтика 0».