SMM как инструмент продвижения спортивных медиа

С каждым годом digital-сфера продолжает развиваться все активнее. Появляются новые премии и конференции, касающиеся SMM, его отдельных аспектов, digital-индустрии в целом. Одна из самых популярных в России – ежегодная российская награда за интерактивные проекты и достижения в digital-сфере Tagline. С аккаунтами медиа в социальных сетях взаимодействует огромное количество людей. Число подписчиков в аккаунтах некоторых российских медиа исчисляется в сотнях тысяч, а в некоторых случаях – даже в миллионах человек: 1 канал – 1 954 704 подписчика, Sports.ru – 509 774 человека, Матч ТВ – 2 527 423 подписчика. Цель работы – проанализировать эффективность SMM как инструмента продвижения спортивных интернет-СМИ. Под эффективностью мы понимаем привлечение новой аудитории, увеличение лояльности читателей и узнаваемости медиа. Теоретическая часть работы состоит из 2 глав, касающихся, соответственно, вопросов продвижения интернет-СМИ и спортивных СМИ в медиаисследованиях и теоретического аспекта Social Media Marketing как инструмента продвижения. В практической части бакалаврской работы рассматривается SMM как инструмент продвижения спортивных медиа на примере российских спортивных онлайн-медиа Sport24 и Championat.com. Выбор изданий для анализа обусловлен следующими факторами. Sport24 – молодое развивающееся медиа, только набирающие аудиторию, Championat.com – популярное издание со сложившейся лояльной многочисленной аудиторией. Однако у этих медиа есть общие черты: освещение большого количества видов спорта (в том числе новое направление – Киберспорт), схожесть разделов, редакционной политики (это обусловлено тем, что оба издания создала одна команда журналистов). В практической части бакалаврской работе проведен анализ и сравнение продвижение этих медиа в социальных сетях Вконтакте, Instagram, Twitter.