Совершенствование управления выставочно-маркетинговой деятельностью для развития фармацевтической индустрии и повышения качества лекарственного обеспечения: доминирующие тенденции,ключевые направления и перспективы развития

Выставочно-маркетинговая деятельность в сфере здравоохранения является отельным направлением предпринимательской деятельности, которая благоприятно влияет на развитие фармацевтической индустрии и способствует развитию деловых отношений между профессиональными врачебными сообществами. Для производителей фармацевтической продукции данная деятельность является универсальным инструментом в продвижении лекарственных средств среди медицинского сообщества, а для медицинских специалистов выставочная деятельность является средством, благодаря которому они могут пополнить багаж своих знаний в профессиональной среде. Объектом являются компании, осуществляющие выставочно-маркетинговую деятельность для фармацевтической индустрии. Предмет исследования – управление конгрессно-выставочной деятельностью в фармацевтической индустрии. Цель работы - проанализировать текущее состояние, дать рекомендации по совершенствованию управления выставочно-маркетинговой деятельности в фармацевтической индустрии. Для написания работы были использованы методы включенного наблюдения, количественного и качественного исследования. В первой главе работы были рассмотрены нормативно-правовые основы организации конгрессной и выставочно-маркетинговой деятельности, проанализировано состояние развития фармацевтической отрасли России в условиях импортозамещения и системе лекарственного обеспечения. Во второй главе были описаны современные тенденции развития выставочно-маркетинговой деятельности в фармацевтической индустрии, влияние и роль профессиональных ассоциаций и государственных структур в развитии данной деятельности, а также были представлены результаты количественного и качественного исследования. В третьей главе диссертационного исследования на основании ранее проведенного анализа автором были даны рекомендации по совершенствованию управления выставочно-маркетинговой деятельности, разработан план по организации медицинской конференции.