Выявление факторов, влияющих на стоимость бренда

Аннотация Тема выпускной квалификационной работы: «Выявление факторов, влияющих на стоимость бренда». В нынешних экономических условиях, когда на рынках товаров и услуг появляются все новые и новые продукты, и их жизненный цикл значительно сокращается, конкуренция набирает обороты. Именно поэтому бренды вытесняют товары, а их позиционирование становится одним из основных направлений деятельности маркетологов. Стоимость материальных активов значительно уступает рыночной стоимости самих компаний, а бренды и нематериальные активы предприятий все более часто становятся объектами научных исследований. При этом такой нематериальный актив, как бренд, оказывает существенное воздействие на деятельности практически любой компании, так как он непрерывно связан с доверием к продукции компании и лояльностью потребителей. Целью работы является выявление факторов, влияющих на стоимость бренда. В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие задачи: - раскрыть сущность и подходы к определению понятия «стоимость бренда»; - рассмотреть методы оценки стоимости бренда; - проанализировать современное состояние косметического рынка России; - провести расчет стоимости бренда «Лореаль» и выявить факторы, на нее влияющих. В работе оценена стоимость бренда «Лореаль» в рамках доходного подхода к оценке стоимости, а также отображены факторы, которые влияют на нее.