Разработка стратегии интернет-маркетинга в сфере индустрии моды

Данная работа проводится с целью разработки мер по совершенствованию системы продвижения салона одежды UShatava, с использованием инструментов интернет-маркетинга. Работа представляет теоретическую значимость ввиду ограниченности подобных работ в отечественной и зарубежной научной литературе. Практическая значимость и актуальность данной работы обусловлены возрастанием роли Интернета как средства ведения коммерческой деятельности для увеличения охвата целевой аудитории. Для всестороннего анализа системы онлайн-продвижения проведены теоретический, маркетинговый и регрессионный анализы. В рамках регрессионного анализа была построена эконометрическая модель, основанная на данных опроса потенциальных потребителей бренда UShatava. В качестве зависимой переменной выступала готовность людей платить за одежду рассматриваемого бренда, а объясняющими факторами являлись возраст, образование, хобби, среднемесячный уровень дохода потребителей, сумма, которую потребить готов тратить на одежду в месяц в целом, частота совершения покупок в шоуруме, востребованные в использовании социальные сети, качество одежды, стиль, ценовая политика и популярность бренда. Таким образом, в ходе работы были выявлены значимые факторы, влияющие на стремление потенциальной аудитории вкладывать деньги в продукцию данного шоурума. Полученные результаты были использованы для разработки рекомендация по совершенствованию системы продвижения бренда на рынке женской одежды, а также были выявлены наиболее эффективные каналы продвижения в сети Интернет.