Стратегия разработки и выведения нового продукта на рынок

Тема квалификационной работы — стратегия разработки и выведения нового продукта на рынок. Цель работы состоит в создании стратегии разработки и выведения на российский рынок подготовки к ЕГЭ нового технологического образовательного продукта. Объектом исследования является новый технологический образовательный продукт — онлайн-платформа по подготовке к ЕГЭ. Предметом исследования является стратегия разработки и выведения на рынок нового продукта. Данная дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе приводятся основные понятия, касающиеся анализа отрасли, рассматриваются методологии запуска нового продукта, инструменты анализа рынка и окружения компании, формируется методика проведения практической части исследования. Во второй главе приводится описание услуги по подготовке к ЕГЭ, производится сегментирование рынка, определяются объем и динамика рынка, рассматриваются тренды и особенности рынка, проводится анализ конкурентов, анализ макроокружения будущей компании, а также исследование потребительских опыта и предпочтений, основанное на результатах серии глубинных интервью с представителями целевой аудитории, имевшими опыт пользования коммерческими услугами по подготовке к ЕГЭ. Третья глава посвящена процессу формирования пошаговой стратегии разработки и выведения на рынок подготовки к ЕГЭ нового технологического продукта.