Методы оценки стоимости нематериальных маркетинговых активов компании на примере бизнес интеллекта

Важными игроками в современной экономике являются клиентоориентированные компании, так как именно они уделяют особое внимание нематериальным активам. Стоимость и ценность таких организаций зависит от количества клиентов, поэтому принятие во внимание важности бренда, партнерств и бизнес-интеллекта считается неотъемлемой частью их стратегического планирования. В свою очередь, продукты бизнес-интеллекта, которые представляют собой постоянно развивающиеся сложные системы информационных технологий, играют огромную роль в удержании клиентов. Так, в виду того, что методы оценки стоимости продуктов бизнес-интеллекта не были исследованы в полной мере, цель данной работы состоит в выявлении стоимости привлечения и удержания клиентов при помощи данных активов. Чтобы внести особый вклад в этой области экономики и литературы, в работе были построены регрессионные модели на базе именно фармацевтических компаний, отрасль которых являются одной из самых динамично развивающихся и неисследованных. Результаты исследования подчеркнут роль нематериальных активов, а именно бизнес-интеллекта, и станут основой для дальнейших исследований.