Кобрендинг как фактор, влияющий на восприятие брендов-партнеров

Магистерская диссертация посвящена изучению особенностей восприятия брендов в рамках кобрендингового партнерства. В работе описываются теоретические аспекты кобрендинга с точки зрения формирования стратегических альянсов и тех выгод, которые получают бренды от подобных взаимодействий. Также в диссертации рассматривается концепция конгруэнтности кобрендинга, которая послужила основой для проведенного исследования, направленного на выявление особенностей восприятия брендов в рамках конгруэнтного и неконгруэнтного кобрендинговых союзов. В ходе исследования был получен ответ на ключевой исследовательский вопрос: «как же кобрендинг меняет восприятие брендо-партнеров», а также было установлено, что целесообразнее вступать в конгруэнтные кобрендинговые союзы, которые гармонично укладываются в потребительском восприятии. По итогам исследования были предложены рекомендации по формированию кобрендинговых союзов.