Разработка программы продвижения розничных off-price сетей на российском fashion рынке

Выпускная квалификационная работа относится к изучению стратегии продвижения в off-price fashion индустрии. Цель - описание основных принципов внедрения инструментов продвижения в маркетинговую стратегию WOSS Brands Outlet. Предпринята попытка создать систему основных каналов продвижения и инструментов, позволяющих компании повысить узнаваемость бренда. Эмпирическая база данных состоит из информации, взятой из отчетов о продажах и оборотах компании, обзоров от клиентов компании, а также систематизированных знаний по теме из предыдущих исследований и международных кейсов. Ожидаемые результаты могут углубить знания об инструментах продвижения для off-price индустрии и обеспечат практически ориентированную модель функционирования. Работа состоит из трех разделов: первая из которых - теоретическая, включающая основные аспекты стратегии продвижения, анализа рынка, а также комбинации продвижения с различными инструментами. Вторая часть главы является практической и опирается на полученную информацию о деятельности выбранной организации, анализе ее внутренней и внешней среды, особенностях отрасли и наиболее успешных кейсах реализации стратегии продвижения в США и России с ее сравнительным анализом. Третья часть является исключительно важной в данной работе и посвящена выбранным инструментам продвижения и построению стратегии продвижения для компании WOSS Brands Outlet. В заключение, благодаря элементам, связанным с глубоким анализом факторов разработки стратегии продвижения в компании, будут выявлены основные функции и инструменты, а также рекомендации для построения стратегии и ее реализации в целом.